什么是好的內(nèi)容

好的內(nèi)容是SEO的根本。那什么是好的內(nèi)容，如何組織這些內(nèi)容？這里提出一些基本的原則供讀者參考。

     提高內(nèi)容的可靠性

提高網(wǎng)站內(nèi)容的可靠性是內(nèi)容優(yōu)化的第一原則。試想如果一個網(wǎng)站的內(nèi)容都是虛假的，沒有半點可靠性，即使搜索引擎重視，也不可能留住用戶。所以要盡可能地為網(wǎng)站挑選可信度高的內(nèi)容。

權威性的內(nèi)容可靠程度會更高。但內(nèi)容的權威性需要靠時間來培養(yǎng)，除非網(wǎng)站擁有較高的口碑，才能縮短網(wǎng)站權威性的培養(yǎng)時間。普通網(wǎng)站要想在搜索引擎中確定權威地位，則必須依靠時間的積累。

    提高內(nèi)容的原創(chuàng)性

搜索引擎有嚴格的內(nèi)容過濾器，旨在減少重復內(nèi)容的收錄。網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性太低會影響網(wǎng)站的發(fā)展，很難獲得高排名和高流量。

國內(nèi)的SEO行業(yè)中出現(xiàn)了一些偽原創(chuàng)的網(wǎng)站內(nèi)容，即把文章的結(jié)構(gòu)順序打亂或從其他的文章復制幾段，東拼西湊成一篇文章，這種不完整性將對網(wǎng)站造成極大的損害。因為有些搜索引擎是按段來存儲文章而非按照篇。所以即使打亂了文章的結(jié)構(gòu)順序，依然沒有辦法躲過搜索引擎算法的“算計”。

     提高內(nèi)容的相關性

相關性是SEO中一個非常重要的因素，優(yōu)化組合網(wǎng)站中的相關內(nèi)容，能使頁面更具競爭力。因為搜索引擎非常希望每一個網(wǎng)站的內(nèi)容都是緊緊圍繞自己網(wǎng)站的主題來展開，所以相關性越好，搜索引擎越喜歡。

相關網(wǎng)頁量指一個網(wǎng)站中擁有的與主題相關的網(wǎng)頁的數(shù)量。一般情況下，一個網(wǎng)站相關網(wǎng)頁的數(shù)量越多，說明該網(wǎng)站對主題的覆蓋度越廣。相關網(wǎng)頁量越多、內(nèi)容越豐富的網(wǎng)站，其權重就越高。如果網(wǎng)站的主題過于空泛，則會分散網(wǎng)頁的價值。因此優(yōu)化網(wǎng)站，需使各個頁面的主題都緊緊圍繞網(wǎng)站的主題。

提升內(nèi)容的相關性需從以下幾個方面入手。

(1)安排內(nèi)容時注意網(wǎng)站內(nèi)容間的相關性。例如，可以將相關的內(nèi)容組合成一個專題，然后專題又相互組合成為相關的欄目。通過不斷調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、專題、欄目頁面的相關性，提升網(wǎng)站頁面的SEO競爭力。在這方面，新浪網(wǎng)是個典型的例子，新浪里面有些內(nèi)容并非原創(chuàng)，但是它們圍繞不同的主題，都有一個對應的索引編排。這樣，每個關鍵詞的主題看起來都會非常豐富，所以非常容易獲得好的排名。

(2)增加相關網(wǎng)頁的數(shù)量。相關網(wǎng)頁量是一個相對性的因素，各個行業(yè)都會有所區(qū)別。有時某些很冷門產(chǎn)品的網(wǎng)站，相關網(wǎng)頁量很少；某些知識性的門戶網(wǎng)站，相關網(wǎng)頁量就很多。

例如一個大型的網(wǎng)站，如果資訊量很少，則很難在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)。而一個關于某產(chǎn)品的小型網(wǎng)站，整站內(nèi)可能只有50個高質(zhì)量的網(wǎng)頁，一樣可以獲得很好的表現(xiàn)。

(3)注意網(wǎng)站外部鏈接的相關性。外部鏈接也是SEO中的重要因素，基本上每個網(wǎng)站都會經(jīng)常和其他網(wǎng)站交換友情鏈接。很多人交換鏈接都只關注對方網(wǎng)站Google PR值的高低，而忽略了鏈接的相關性。事實上交換友情鏈接最重要的就是看對方網(wǎng)站與自己網(wǎng)站的相關性指數(shù)，PR值的高低并不是最重要的。

(4)優(yōu)化頁面和內(nèi)部鏈接布局。可以通過頁面優(yōu)化和內(nèi)部鏈接的布局來增強相關性，比如調(diào)整關鍵詞布局、關鍵詞鏈接、網(wǎng)頁標題、鏈接錨文字等。

(5)在博客文章中多使用Tag。目前博客中的Tag也是一種不錯的方式，因為每個Tag都是一個關鍵詞，并且能夠合理地索引與其相關的文章。

     合理更新網(wǎng)站內(nèi)容

內(nèi)容的更新對提升排名也很有幫助，一個經(jīng)常更新內(nèi)容的網(wǎng)站更容易排名靠前。所以盡量提高更新的頻率，保證不時有新的內(nèi)容供訪問者閱讀。

另外，最好能為文章編寫描述。很多網(wǎng)站管理員利用程序自動抓取文章前面200個字符，這樣做效果并不好。應盡可能地為文章選擇一段合適的話作為文章的描述。這不僅對排名有幫助，更能夠吸引用戶的點擊。

7.2.5　內(nèi)容是給誰看的

在SEO領域一直存在這樣的爭論，即內(nèi)容是給搜索引擎看的，還是給用戶看的。這個問題的答案直接影響網(wǎng)站對內(nèi)容的取舍。

如果內(nèi)容是給用戶看的，則需要注意以下內(nèi)容。

(1) 懂得廣告學思維：讓不同類型的用戶在站點上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認同的信息更容易贏得信任，從而使用戶成為客戶。(2)文章越短越好：用戶的時間都很寶貴，他們不會認真關注一個陌生站點的內(nèi)容。

(3)內(nèi)容要有主次重點。

(4)加強美工、圖片、動畫等，引導用戶跟隨你的思維。

如果網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給搜索引擎看的，則需要注意以下方面：

(1)確定網(wǎng)頁的關鍵詞，并確保其頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和 “瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。

(2) 每個網(wǎng)頁的關鍵詞不要超過3個，并讓內(nèi)容圍繞著關鍵詞展開。

(3)關鍵詞要出現(xiàn)在標題、mate keywords、mate description中。

(4)關鍵詞重點突出。給關鍵詞加黑體、斜體或者放入H1之間。

(5)適當?shù)臅r候，把一些關鍵詞連向權威的專業(yè)站點。

(6)網(wǎng)頁內(nèi)容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。

(7)弄清楚哪些內(nèi)容是搜索引擎能夠看得到，哪些是看不到的。例如文字是搜索引擎最喜歡的，所以網(wǎng)頁的主題內(nèi)容最好用文字的形式來表達。

針對用戶的觀點認為不管搜索引擎如何排名，一個網(wǎng)站的內(nèi)容最終還是要接觸到用戶的，吸引這些用戶的關注，并把用戶轉(zhuǎn)化為有效的客戶才是最重要的；而偏向搜索引擎的觀點則認為，在這樣一個注意力資源稀缺的時代，如果無法吸引搜索引擎的注意，就無法接觸到用戶，甚至連吸引用戶的機會都沒有。

筆者認為，這兩種看法都有一定的道理，更多的時候需要在兩者之間取得平衡：在內(nèi)容對用戶有用的前提下，針對搜索引擎進行優(yōu)化。盡量不要顧此失彼，而這個尺度則需要在實踐中不斷調(diào)整來獲得。