SEO是Search Engine Optimization的英文縮寫，中文稱為搜索引擎優(yōu)化。對于在互聯(lián)網(wǎng)中“安居樂業(yè)”的站長們來說，搜索引擎可能是網(wǎng)站或者博客的主要流量來源。例如要搜尋一個創(chuàng)意產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以進入百度搜索引擎（http://www.baidu.com），然后在搜索框中輸入關(guān)鍵詞“創(chuàng)意新品”，搜索引擎將會從其索引庫中的成千上萬條記錄中查找與創(chuàng)意新品相關(guān)的網(wǎng)頁.

搜索引擎將根據(jù)一定的算法對搜索結(jié)果進行排名。為使自己的站點可以在海量的搜索數(shù)據(jù)中排到前面，讓用戶可以發(fā)現(xiàn)自己的站點并進行訪問，增加站點的訪問流量同時提升網(wǎng)站的搜索排名，除了需要對站點內(nèi)容進行優(yōu)化之外，還需要對站點之外的相關(guān)內(nèi)容進行處理。這都是搜索引擎優(yōu)化所需要完成的工作。

搜索引擎優(yōu)化是指通過一定的方法和技術(shù)手段，使得站點的頁面在搜索引擎結(jié)果頁中的可見性增強，提升排名，從而能獲取更多的網(wǎng)站訪問流量。

在優(yōu)化網(wǎng)站時，如何讓網(wǎng)站的內(nèi)容處于搜索引擎結(jié)果頁的前面是網(wǎng)站建設(shè)工作者面臨的挑戰(zhàn)，因為只有自己的網(wǎng)站內(nèi)容處于搜索引擎結(jié)果頁的前面時，才有可能獲取到更多的訪問流量。而這個優(yōu)化的過程除了優(yōu)化自己的網(wǎng)站之外，還需要對其他的網(wǎng)站或與自己網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進行一定的技術(shù)處理。理解搜索引擎優(yōu)化之前，必須要對搜索引擎如何工作有一個基本的了解，并且要對不同的搜索引擎的工作方式有一定的認識。

1．什么是SEO

SEO實際上是一個優(yōu)化的過程，主要目的是使得網(wǎng)站可以從不同的搜索引擎中獲得好的排名和流量，主要針對的是幾大免費的搜索引擎，比如百度、谷歌、必應(yīng)、雅虎等。不同的搜索引擎可能有不同的優(yōu)化方法，需要站長或者是SEO專業(yè)人員長期不懈地進行優(yōu)化從而獲得較好的搜索效果。

2．搜索引擎優(yōu)化的歷史

Web內(nèi)容的優(yōu)化處理從1990年就開始了，當(dāng)時的搜索引擎索引Web內(nèi)容的方式比現(xiàn)今要簡單得多，站長們只需要提交自己的站點Url給搜索引擎，搜索引擎使用一個稱作“Web蜘蛛”或者是“爬蟲”的計算機程序，基于站點的內(nèi)容和關(guān)鍵字，持續(xù)不斷地抓取站點的頁面和索引。早期的SEO只需要簡單地添加Meta標(biāo)簽，這個標(biāo)簽將幫助搜索引擎確認站點的內(nèi)容中哪些將要被索引，比如站點標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字。

3．谷歌和搜索引擎的關(guān)系

當(dāng)谷歌搜索引擎出現(xiàn)時，SEO處理變得更加復(fù)雜了。谷歌搜索引擎可以提供更高效和精準(zhǔn)的索引數(shù)據(jù)，以及更可靠的搜索優(yōu)化的策略，比如識別關(guān)鍵詞堆積。所謂的關(guān)鍵詞堆積是指在網(wǎng)頁中包含一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞從而誤導(dǎo)搜索引擎爬蟲的正常抓取。谷歌通過增加更多的索引、排名因素，來完善和增強搜索引擎技術(shù)。例如頁外（Off-page）優(yōu)化因素包括外部鏈接的網(wǎng)站，頁內(nèi)（Onpage）優(yōu)化因素涉及網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。

4．為網(wǎng)站應(yīng)用SEO

當(dāng)為網(wǎng)站應(yīng)用SEO時，如果是按照搜索引擎優(yōu)化建議的方法，正確和規(guī)范地使用搜索引擎技術(shù)，就被稱為白帽SEO。白帽SEO可以提升網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中的排名，從而產(chǎn)生更多的流量。除了白帽SEO之外，如果濫用搜索引擎技術(shù)，比如之前所介紹的關(guān)鍵詞堆積，可能會對網(wǎng)站產(chǎn)生負面影響，導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎除名，這被稱為黑帽SEO。

5．搜索引擎競爭

隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的不斷增長，網(wǎng)站要到達搜索引擎結(jié)果頁的頂部變得日益困難，因此網(wǎng)站必須進行SEO，以確保網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中保持良好的索引，并獲得較好的排名。這是網(wǎng)站開發(fā)工作之后的一個非常重要且必不可少的步驟。