當要在自己的網站上放置廣告條時，站長可以從眾多的Web廣告格式中選擇。每種廣告格式會對網站訪問者具有不同的影響，站長可以測試各種格式，并根據用戶的點擊和特定格式的廣告流量來確定最佳的廣告格式。通常，廣告格式是圖片、文本、視頻，或者是特定的HTML頁面呈現出的網頁廣告。

1．文本廣告

文本廣告是廣告商在網站購買的基于文本的鏈接。當用戶點擊這些文本鏈接時，他們將進入廣告商的網站。文本鏈接是站長通過廣告聯盟或者直接出售給廣告商的。

2．圖片廣告

圖片廣告，又稱為顯示廣告，是使用圖形圖像而不是文字鏈接廣告條。圖片廣告具有幾種標準尺寸可供選擇。雖然可以創(chuàng)建不受這些尺寸限制的標準廣告條，但是建議用戶遵循標準的尺寸，以便創(chuàng)建適用于不同客戶的圖片。圖片廣告吸引訪客的目標是到一個圖片所指的廣告中，往往會使用戶點擊廣告。

3．Flash廣告

Flash廣告是指使用Flash技術來創(chuàng)建動畫廣告或動態(tài)圖形的廣告條。Flash廣告比普通的靜止圖像或文字廣告更具吸引力。不過，它們不會出現在不支持Flash的智能手機和平板設備中，這使得這種格式對于智能手機或平板電腦用戶來說不理想。因此有些客戶選擇使用HTML5動畫廣告來取代Flash廣告，因為它可以用于智能手機和不支持Flash的設備。

4．視頻廣告

隨著Internet速度的提高，使得更容易在網上使用富媒體視頻。很多廣告主制作視頻廣告來吸引用戶，并提供直接、互動的信息。然而，不推薦在一個網站頁面上使用多于一個的視頻廣告，這可能導致頁面的加載速度變慢，從而使網站的訪問者流失。

5．E-mail廣告

隨著E-mail營銷價值的增加，許多廣告商都在考慮為他們的產品投入電子郵件營銷。電子郵件通信作為一種營銷方法，是通過向用戶發(fā)送電子郵件并建議用戶使用特定的產品或服務來完成的。此外，電子郵件廣告可以列出廣告的服務或產品購買鏈接。流行的電子郵件目錄是雅虎目錄，網址為：http://dir. yahoo.com。